Твоя реклама «окупається», а грошей чомусь не більшає?
Я зібрав в одну інструкцію все, що роблю з українськими брендами з 2018 року: від таргетингу, який більше не рятує, до моменту, коли бренд виходить за 1,5 млн обороту і далі. Кожна теза — з прикладом, скріном або цифрою.
Знайомо?
- Ти змінюєш таргетологів, а результат той самий.
- ROAS у кабінеті красивий, а на рахунку — ні.
- Реклама приводить людей, але вони не купують.
- Ти не знаєш, скільки насправді заробляєш з кожного замовлення після реклами.
- Креативи «вигорають» за тиждень, а нових ідей немає.
- Здається, що наступний крок — просто дати більше бюджету.
Якщо хоч два пункти про тебе — проблема не в рекламі. Вона в тому, що навколо неї.
Чому старі способи більше не працюють
Ще кілька років тому таргетолог продавав навичку: інтереси, аудиторії, сегменти. Потім Apple дала людям змогу забороняти застосункам стежити за ними, і Meta сама оцінила, що це коштуватиме їй близько 10 млрд доларів лише за 2022 рік. Відтоді аудиторію шукає алгоритм.
Тепер ростуть ті бренди, у яких сильні продукт і офер, зрозуміла юніт-економіка, сайт, з якого легко купити, і потік креативів, які люди дивляться, бо їм цікаво. Саме про це інструкція.
Що всередині
Самодіагностика
Вісім цифр, які показують, де твій магазин втрачає гроші. Вписуєш свої — калькулятор підсвічує червоні зони й каже, з якого розділу почати.
Подивитися калькулятор- 01Чому таргетинг сам по собі більше не працює
і що робить замість нього алгоритм
- 02Як насправді ростуть бренди
ментальна й фізична доступність, впізнавані елементи — на прикладах Snickers, Michelin, Rozetka і monobank
- 03Продукт і офер
як знайти хіт через ABC-аналіз і зібрати офер без жодної знижки
- 04Юніт-економіка
сходинки прибутку, беззбитковий ROAS і MER, і чому іноді ROAS падає, а грошей стає більше
- 05Сайт і шлях клієнта
картка товару, з якої хочеться купити, і де губляться люди між карткою й оплатою
- 06Технічка: Meta, Google, TikTok і SEO
структури кампаній, які працюють, і кампанія, що роками живе без перезапусків
- 07Аналітика і CRM
що ми дивимося щотижня, щоб рішення приймались з цифр, а не з настрою
- 08Контент і креативи
драбина усвідомленості, реальні креативи на кожну сходинку і бриф, за яким їх роблять
- 09Email і повторні продажі
найдешевший продаж — тому, хто вже купив. І листи, які читають як статтю
- 10Масштабування: від 100 тисяч до 1,5 мільйона і далі
що ламається на кожному етапі й коли час інвестувати в бренд
- 11Що далі
як застосувати все це на своєму магазині
Не розповідаю — показую
25 світових і українських кейсів, реальні кабінети, креативи й бриф, схеми замість абзаців. Ось кілька сторінок з файлу.
Що ти отримаєш разом з інструкцією
Вісім ключових цифр твого магазину за 5 хвилин — з підказкою, з якого розділу почати.
Завантажуєш продажі в ChatGPT, Claude чи Gemini — і за кілька хвилин бачиш свої товари-локомотиви.
Що перевірити перед тим, як збільшувати бюджет.
Де я сам шукаю ідеї для креативів і сайтів — зі скрінами.
Підійде, якщо
- у тебе інтернет-магазин або бренд, який уже продає онлайн
- ти власник, маркетолог або відповідаєш за ріст
- хочеш розуміти, що відбувається з рекламою і грошима, а не просто «дати більше бюджету»
Не підійде, якщо
- шукаєш кнопку «зробити продажі» без змін у продукті, сайті й цифрах
- магазину ще немає і ти тільки обираєш нішу
Леонід Тондриков
Засновник і CEO агенції Magic. З 2018 року масштабую українські інтернет-магазини: рекламу в Meta, Google і TikTok ми будуємо як одну систему разом з продуктом, сайтом, аналітикою й креативами.
У цій інструкції — те, що ми щодня робимо з брендами, яких ведемо. Ті самі цифри, кабінети й рішення.
Питання
У якому форматі інструкція?
PDF, понад 180 сторінок. Зручно читати і з телефона, і з комп'ютера. Калькулятор самодіагностики відкривається за посиланням або QR-кодом прямо з файлу.
Мені підійде, якщо оборот поки невеликий?
Так. В інструкції окремо розібрано, що робити на кожному етапі — від перших 100 тисяч обороту до 1,5 мільйона і далі.
Це все можна зробити самостійно?
Більшість — так. Інструкція написана так, щоб її можна було застосувати самостійно або з командою. Якщо захочеш розібрати її на своєму магазині разом зі мною — наприкінці файлу є два шляхи, як це зробити.
Як я отримаю інструкцію?
Під час оплати вкажи пошту свого Google-акаунта (Gmail). Після оплати на неї прийде лист з посиланням на файл у Google Диску — відкриваєш з того самого акаунта й читаєш онлайн з телефона чи комп'ютера. Завантажити файл не можна, щоб ним не ділилися.
Чим це відрізняється від курсів і статей?
Тут немає води й загальних порад. Кожна теза підкріплена прикладом: скріном кабінету, реальним креативом, графіком або кейсом відомого бренду — і висновком, що з цього взяти собі.
Почни з восьми цифр свого магазину
Самодіагностика за 5 хвилин покаже, де ти втрачаєш гроші. А решта інструкції — що з цим робити.